Ferrara Marathon è il sito del rilancio della maratona ufficiale di Ferrara, evento podistico con distanze 42K, 21K e 10K previsto per il 28 febbraio 2027. Non è un evento completamente nuovo ma un ritorno, e questo aggiunge una dimensione narrativa precisa: c'è qualcosa da riscoprire, un'emozione da riaccendere. Il progetto si colloca in una fase specifica del ciclo di vita di un evento: non la comunicazione di qualcosa con una storia recente da mostrare, ma la costruzione dell'anticipazione, la creazione di desiderio attorno a una data ancora lontana. E il 2027 ha un argomento in più da spendere: Ferrara è Città Europea dello Sport quell'anno.

La piattaforma è WordPress, con lo stesso stack tecnologico della Maratona di Ravenna, gestita dallo stesso organizzatore, Ravenna InSport. La coerenza tecnologica tra i due progetti non è casuale: permette di capitalizzare l'esperienza già maturata applicando soluzioni collaudate a un nuovo contesto, senza reinventare l'infrastruttura da zero, e garantisce una gestione più efficiente di entrambe le piattaforme nel tempo. L'identità visiva è però completamente indipendente, costruita attorno alla specificità storica e architettonica di Ferrara.

Il design è elegante e rinascimentale, con immagini che valorizzano il patrimonio architettonico della città estense: il Palazzo dei Diamanti, che ha ispirato il logo dell'evento, Corso Ercole I d'Este, il Castello, le mura. Ferrara è Patrimonio UNESCO come "città del Rinascimento e il suo Delta del Po", è piatta e ciclabile, runner-friendly per definizione, e il sito costruisce attorno a tutto questo una proposta concreta per i corridori che cercano non solo una gara ma un'esperienza. La sezione "Perché Ferrara" articola questo in cinque argomenti: ospitalità emiliana, arte e musei UNESCO, allenamenti gratuiti, inclusione e la dimensione di città a misura di runner.

La struttura della homepage segue un funnel narrativo preciso: la data in apertura installa l'evento nella mente del corridore, le tre distanze (Ferrara Marathon 42K, Ferrara Half Marathon 21K, Ferrara City Run 10K) invitano immediatamente all'azione con le quote early bird, e il dettaglio di ciò che è compreso nell'iscrizione, dal pettorale personalizzato all'accesso ai musei convenzionati, riduce le incertezze e abbassa la barriera alla conversione. Un video mostra la città in movimento. La newsletter raccoglie i contatti di chi non è ancora pronto a iscriversi ma vuole rimanere aggiornato.

Gli sponsor hanno visibilità nella pagina principale, riconoscendo che per un evento in fase di rilancio la credibilità dei partner commerciali è un segnale importante della solidità del progetto. Un evento che torna dopo un'assenza deve costruire fiducia attraverso segnali multipli, e la qualità dei partner è uno di questi. Il sito è uno strumento pronto per supportare la crescita dell'evento fino alla data, con le fondamenta tecnologiche per gestire migliaia di iscrizioni e comunicare l'unicità di una maratona nel cuore di una delle città più belle del Rinascimento italiano.